Selamat datang di salah satu tutorial Pemasaran Shopify gratis kami. Sebelumnya, kami telah memandu Anda melalui proses mengonfigurasi akun Google Ads , menyiapkan pelacakan konversi yang tepat , dan membuat audiens target . Sekarang, saatnya menyiapkan kampanye Penelusuran Google Ads pertama untuk toko Shopify Anda.
Jika Anda tertarik mempelajari lebih lanjut tentang cara melakukan Google Ads untuk bisnis Anda, lihat Panduan Google Ads lengkap kami !
Pertimbangkan hal ini: 89% lalu lintas yang dihasilkan oleh iklan penelusuran tidak digantikan oleh klik organik saat iklan dijeda. Artinya, iklan penelusuran Google dapat membantu bisnis online Anda meningkatkan penjualan dengan mempertahankan arus lalu lintas yang konsisten, baik yang baru maupun yang kembali.
Dan meskipun Google mencoba membuatnya sesederhana mungkin, membuat kampanye penelusuran mungkin tampak cukup sulit jika Anda belum pernah melakukannya. Tapi jangan khawatir, seperti biasa, kami siap membantu Anda.
Berikut kursus lengkap Zima Media tentang cara membuat kampanye Penelusuran Google Ads, langkah demi langkah!
Kami di sini untuk memandu Anda melalui proses penyiapan kampanye iklan Google Penelusuran yang tepat, tetapi pertama-tama, inilah mengapa ini sangat penting.
Fakta Menarik Iklan Google
Mengapa Menggunakan Kampanye Penelusuran Google Ads?
Menjalankan kampanye Penelusuran Google Ads untuk toko online Anda dapat membantu Anda:
Tarik lalu lintas yang relevan ke situs web Anda
Meningkatkan penjualan online
Bersaing setara dengan pesaing Anda
Temukan audiens dan demografi baru
Masuki pasar baru
Meningkatkan kesadaran merek
Dapatkan lebih banyak wawasan tentang kinerja situs web
Tingkatkan ROI Anda
Perluas jangkauan Anda
Uji produk dan ide baru
Wawasan Struktur Kampanye Penelusuran Google Ads
Sebelum kita beralih ke pembuatan kampanye Google Ads pertama Anda, berikut adalah beberapa hal yang perlu Anda ketahui tentang struktur kampanye mendatang dan opsi setelannya.
Infografis Struktur Kampanye Google Ads
Pengaturan Kampanye Utama
Setelah Anda mulai menggali lebih dalam tentang proses penyiapan kampanye penelusuran Google Ads, Anda akan menemukan beberapa opsi setelan. Dan itu mungkin cukup luar biasa pada awalnya. Jadi, setiap kali Anda merasa tersesat atau ingin menyegarkan ingatan, silakan merujuk ke bagian ini.
Sasaran Kampanye:
Penjualan → Dorong penjualan secara online, dalam aplikasi, melalui telepon, atau di dalam toko
Prospek → Dapatkan prospek dan konversi lainnya dengan mendorong pelanggan untuk mengambil tindakan
Lalu Lintas Situs Web → Dapatkan orang yang tepat untuk mengunjungi situs web Anda
Jaringan:
Jaringan Pencarian → Iklan dapat muncul di hasil Pencarian Google dan situs Google lainnya ketika orang mencari istilah yang relevan dengan kata kunci Anda
Mitra Penelusuran → Mitra penelusuran Google adalah situs di Jaringan Penelusuran yang bermitra dengan Google untuk menampilkan iklan pada hasil penelusuran mereka (Kami tidak menyarankan menambahkan Mitra Penelusuran ke kampanye penelusuran Anda)
Jaringan Display → Jaringan Display Google adalah kumpulan lebih dari 2 juta situs web, video, dan aplikasi. (Kami tidak menyarankan untuk menambahkan jaringan display ke kampanye penelusuran Anda)
Lokasi:
Lokasi Target → Lokasi tempat Anda ingin menampilkan iklan
Lokasi yang dikecualikan → Lokasi tempat Anda tidak ingin menjalankan iklan
(mis. Jika Anda ingin menargetkan seluruh AS tetapi tidak dapat mengirim ke Alaska, sertakan AS sebagai lokasi target dan kecualikan negara bagian Alaska.)
Bahasa
Penargetan bahasa memungkinkan Anda membatasi tempat munculnya iklan berdasarkan setelan bahasa pengguna dan bahasa situs.
Catatan : Ingatlah bahwa Google tidak menerjemahkan iklan atau kata kunci. Jadi, jika Anda memilih bahasa target “Spanyol”, Google akan menampilkan iklan Anda kepada pengguna yang menggunakan bahasa Spanyol sebagai pengaturan utama di Google. Namun, iklan Anda akan tetap berbahasa Inggris, kecuali Anda membuatnya dalam bahasa Spanyol.
Anggaran
Jumlah uang yang bersedia Anda belanjakan per hari untuk kampanye Anda. Di hari-hari tertentu Anda mungkin membelanjakan kurang dari anggaran harian, dan di hari lain, Anda mungkin membelanjakan hingga dua kali lipat. Namun, untuk bulan tersebut, Anda tidak akan membayar lebih dari anggaran harian dikalikan jumlah hari rata-rata dalam sebulan.
Anda mungkin ingin melihat sumber daya ini: Bagaimana Cara Menentukan Anggaran Google Ads Anda?
Strategi Penawaran
Metrik yang ingin Anda fokuskan dan optimalkan untuk kampanye Anda.
Strategi Penawaran Otomatis :
Maksimalkan klik
Maksimalkan konversi
Maksimalkan nilai konversi
BPA target
Menargetkan Laba Atas Belanja Iklan
Pangsa tayangan target
→ Mulailah dengan konversi maksimal untuk item laba yang lebih kecil atau nilai konversi maksimal untuk item laba lebih besar tergantung produk Anda
Strategi Penawaran Manual :
BPK Manual
Kata kunci:
Cari Kata Kunci → Kata kunci yang Anda inginkan untuk menampilkan iklan Anda di hasil pencarian Google. Kami merekomendasikan penggunaan Perencana Kata Kunci untuk mengetahui volume pencarian setiap kata kunci dan memprediksi kinerjanya.
Kata Kunci Negatif → Kata kunci yang membantu Anda mengecualikan istilah pencarian tertentu dari kampanye Anda untuk menghindari membayar klik yang tidak relevan dan menargetkan apa yang paling penting bagi calon pelanggan Anda.
Jenis Pencocokan Kata Kunci → membantu Anda mengontrol seberapa dekat kata kunci harus cocok dengan permintaan pencarian pengguna.
Pencocokan Luas → alias pencocokan longgar, iklan dapat muncul untuk kueri yang terkait dengan kata kunci target Anda
“Pencocokan Frasa” → alias pencocokan sedang, iklan dapat muncul untuk kueri yang menyertakan arti kata kunci Anda
[Exact Match] → alias pencocokan ketat, iklan dapat muncul untuk kueri yang artinya sama dengan kata kunci Anda
Catatan: Sebaiknya pilih “Pencocokan Frasa” untuk sebagian besar kata kunci agar pengelolaan kampanye Google Ads Anda lebih mudah.
Grup Iklan & Iklan:
Grup Iklan Dinamis → Grup iklan yang berisi iklan diperluas dinamis dan target iklan dinamis. Sebaiknya sertakan setidaknya satu Grup Iklan Dinamis per kampanye penelusuran.
Iklan Penelusuran Dinamis (DSA) → Iklan yang berisi judul, halaman arahan, dan URL yang ditampilkan secara dinamis + 2 deskripsi yang Anda berikan. Kami merekomendasikan setidaknya dua Iklan Penelusuran Dinamis per Grup Iklan Dinamis.
Grup Iklan Standar → Grup iklan yang berisi iklan teks diperluas dan menargetkan kata kunci spesifik dan terkait. Sebaiknya sertakan tidak lebih dari sepuluh kata kunci per grup iklan agar iklan Anda tetap relevan.
Iklan Penelusuran Responsif → Iklan yang berisi hingga 15 judul, 4 deskripsi, dan 2 jalur tampilan URL. Sejak 19 Februari 2021, jenis iklan ini menjadi default di Google Ads. Sebaiknya sertakan setidaknya satu Iklan Penelusuran Responsif per grup iklan.
Iklan Teks Diperluas → Iklan yang terdiri dari 3 judul (masing-masing 30 karakter), 2 deskripsi (masing-masing 90 karakter), 2 jalur URL tayangan (masing-masing 15 karakter). Sebaiknya sertakan setidaknya 2 iklan penelusuran diperluas per grup iklan.
Ekstensi Iklan
Ekstensi Tautan Situs → Menampilkan tautan ke halaman tertentu di situs web Anda. Setiap ekstensi tautan situs terdiri dari Judul (25 karakter), dua bidang deskripsi (masing-masing 35 karakter), dan URL final. Sebaiknya tambahkan setidaknya dua ekstensi tautan situs ke setiap kampanye.
Ekstensi Info → Menampilkan teks deskriptif (mis., Pengiriman Gratis). Setiap ekstensi info memiliki 25 karakter. Sebaiknya tambahkan minimal 5 ekstensi info ke setiap kampanye.
Ekstensi Cuplikan Terstruktur → Soroti aspek spesifik dari produk atau layanan Anda. Anda dapat menambahkan hingga sepuluh nilai (masing-masing 25 karakter) dalam ekstensi ini. Anda juga dapat memilih untuk mengklasifikasikannya dengan memilih salah satu dari jenis tajuk berikut:
Fasilitas
Merek
Kursus
Program gelar
Tujuan
Hotel unggulan
Cakupan asuransi
Model
Lingkungan
Katalog layanan
Pertunjukan
Gaya
Ekstensi panggilan → Dorong panggilan ke bisnis Anda.
Ekstensi formulir prospek → Dapatkan prospek dari orang yang mengirimkan formulir Anda. Anda dapat menyesuaikan formulir dan kemudian mengunduh prospek dari kampanye Anda dalam file CSV.
Perluasan lokasi → Tampilkan informasi bisnis (misalnya alamat, jam buka toko.) Anda harus menyiapkan Google Bisnisku untuk menggunakan ekstensi ini.
Ekstensi lokasi afiliasi → Tampilkan lokasi afiliasi
Ekstensi harga → Tampilkan harga produk atau layanan Anda. Setiap item ekstensi harga terdiri dari header (25 karakter), mata uang, unit (tersedia 7 opsi), deskripsi (25 karakter), dan URL final. Anda dapat menambahkan hingga 8 item ekstensi harga dan memilih jenis ekstensi harga dari:
Merek
Acara
Lokasi
Lingkungan
Kategori Produk
Tingkat produk
Kategori layanan
Tingkat layanan
Jasa
Ekstensi aplikasi → Dorong unduhan aplikasi Anda. Jika Anda memiliki aplikasi selain toko e-niaga, ini adalah cara yang bagus untuk meningkatkan penjualan Anda.
Perpanjangan promosi → Tampilkan penjualan dan penawaran khusus. Setiap ekstensi promosi menampilkan acara promosi, jenis, item yang dipromosikan, URL final, detail promosi, dan tanggal promosi yang ditampilkan.
Bagaimana Cara Membuat Kampanye Penelusuran Google Ads?
Ada beberapa cara untuk menyiapkan kampanye iklan penelusuran, termasuk Dasbor Google Ads dan Editor Desktop Google Ads. Dalam panduan ini, kami akan memandu Anda melalui proses penyiapan menggunakan Dasbor Google Ads. Pada tahap ini, Anda seharusnya sudah menautkan akun Google Ads dan Google Analytics, mengonfigurasi tracking konversi, dan membuat audiens.
Jika Anda belum melakukannya, silakan lihat panduan kami sebelumnya:
Panduan Penyiapan Google Analytics Shopify
Cara Menyiapkan Akun Iklan Google Shopify Anda
Cara Menyiapkan Pelacakan Konversi Iklan Google untuk Toko Shopify
Cara Membuat Audiens Iklan Google Anda
Langkah 1: Tambahkan Kampanye Baru
Langkah 1
Masuk ke akun Google Ads Anda → Tekan “Tambahkan Kampanye Baru”
Langkah 1.1: Pilih Sasaran Anda
Langkah 1.1
Di sini, pilih “Penjualan” sebagai tujuan kampanye Anda. Jika Anda berencana untuk mendapatkan pengiriman formulir kontak atau panggilan telepon terlebih dahulu, pilih “Pemimpin” sebagai tujuan.
Langkah 1.2: Pilih Jenis Kampanye
Langkah 1.2
Hari ini, kami membuat kampanye iklan Penelusuran Google Ads, jadi pilih “Telusuri” selama langkah ini.
Langkah 1.3: Pilih Cara yang Anda Inginkan untuk Mencapai Tujuan Anda
Langkah 1.3
Sebagai toko Shopify, pilih “Kunjungan situs web” dan tentukan situs web Anda di kolom yang tersedia.
Langkah 2: Pilih Setelan Kampanye
Setelan kampanye penelusuran merupakan bagian tak terpisahkan dari performa kampanye Anda. Pastikan Anda mengaturnya dengan benar untuk menghindari pemborosan uang.
Langkah 2.1: Beri Nama Kampanye Anda
Langkah 2.1
Sebaiknya beri nama kampanye Anda mengikuti struktur ini: Jenis Kampanye_Target Lokasi_Produk/Layanan yang Diiklankan. Ini akan membantu Anda membedakan antara berbagai kampanye dan menjaga kebersihan akun Google Ads Anda.
Langkah 2.3: Kecualikan Mitra Penelusuran dan Jaringan Display
Langkah 2.3
Hapus centang pada kotak “Sertakan mitra penelusuran Google” dan “Sertakan Jaringan Display Google”.
Catatan: Secara default, Google menambahkan mitra penelusuran dan Jaringan Display ke kampanye Anda. Namun, dari pengalaman kami, mereka biasanya tidak berkontribusi pada konversi dan hanya meningkatkan pembelanjaan iklan harian Anda. Itulah mengapa untuk kampanye ini, kami hanya menggunakan Search Network.
Langkah 2.2: Tambahkan Setelan Iklan Penelusuran Dinamis
Langkah 2.2
Di bawah “Jaringan”, klik “Tampilkan Lebih Banyak Pengaturan”, pilih “Pengaturan Iklan Penelusuran Dinamis”, tambahkan domain Anda → Pilih bahasa Iklan Penelusuran Dinamis dalam kampanye ini → Pilih sumber penargetan “Gunakan indeks Google situs web saya”
Langkah 2.3: Jadwal Iklan
Jadwal iklan: tinggalkan “Sepanjang Hari”
Langkah 3: Pilih Penargetan dan Pemirsa
Langkah 3.1: Pilih Lokasi
Langkah 3.1
Masukkan lokasi target Anda dan jika perlu, kecualikan bagian dari lokasi target yang tidak Anda inginkan untuk menampilkan iklan → Tekan “Opsi lokasi” → Target: Kehadiran “Orang di atau secara teratur di lokasi target Anda” → Kecualikan “Kehadiran: Orang di lokasi yang Anda kecualikan.”
Langkah 3.2: Pilih Bahasa Target
Langkah 3.2
Langkah 3.3: Tambahkan Audiens Pengamatan
Langkah 3.3
Jika Anda mengikuti panduan kami sebelumnya , Anda seharusnya sudah memiliki cukup banyak audiens di akun Anda. Pilih semuanya dan tambahkan sebagai audiens observasi. Jika tidak, Anda dapat membuatnya di tempat atau tinggalkan langkah ini untuk nanti.
Langkah 4: Siapkan Anggaran & Penawaran Anda
Langkah 4
Tentukan anggaran harian Google Ads Anda dan pilih strategi bidding “Maksimalkan konversi” sebagai permulaan.
Catatan: Setelah memiliki lebih dari 100 konversi di akun Google Ads, Anda dapat beralih ke strategi bidding “Maksimalkan nilai konversi”. Ini adalah strategi penawaran yang lebih canggih, dan kita akan membicarakannya lebih lanjut di tutorial Pengoptimalan Akun Google Ads.
Langkah 5: Buat Ekstensi Iklan
Ekstensi membuat iklan penelusuran Anda terlihat lebih besar di hasil penelusuran dan memberikan lebih banyak informasi tentang produk Anda. Mereka pada akhirnya dapat membantu membuat pengguna lebih cenderung mengeklik iklan Anda dan melakukan pembelian.
Langkah 5.1 Tambahkan Ekstensi Tautan Situs
Langkah 6.1
Sebaiknya tambahkan setidaknya dua ekstensi tautan situs ke kampanye penelusuran Anda. Misalnya, bisa berupa tautan ke berbagai koleksi, tentang halaman, halaman kontak, dll.
Langkah 5.2 Tambahkan Ekstensi Info
Langkah 6.2
Sebaiknya tambahkan setidaknya dua ekstensi info ke kampanye penelusuran Anda. Namun, semakin banyak semakin baik. Ini bisa menjadi nilai jual unik dan ajakan bertindak Anda.
Langkah 5.3 Tambahkan Cuplikan Terstruktur
Langkah 6.3
Satu cuplikan terstruktur sudah cukup untuk kampanye penelusuran. Namun, jika Anda memiliki banyak koleksi dan layanan, Anda dapat membuat lebih banyak dan menambahkannya ke grup iklan terpisah.
Ekstensi yang disebutkan di atas adalah ekstensi utama untuk toko e-niaga Anda. Anda juga dapat menambahkan ekstensi panggilan telepon, lokasi, dan harga jika berlaku untuk bisnis Anda.
Simpan dan Lanjutkan.
Langkah 6: Buat Grup Iklan Penelusuran Dinamis
Langkah 7
Tambahkan target iklan dinamis dengan menggunakan URL persis dari halaman situs web Anda → tekan “TAMBAHKAN” → Simpan dan lanjutkan
Grup iklan ini akan membantu Anda menawar secara otomatis untuk lalu lintas dan kata kunci yang relevan yang mungkin Anda lewatkan.
Catatan: kami akan kembali ke jenis grup iklan lain nanti.
Langkah 7: Tambahkan Iklan Penelusuran Dinamis yang Diperluas
Langkah 8
Sebaiknya buat tiga Iklan Penelusuran Dinamis yang diperluas untuk memberi Google opsi yang cukup untuk diuji. Setelah Anda selesai melakukannya, tekan “Selesai” → Simpan dan lanjutkan.
Langkah 8: Tinjau & Publikasikan
Tinjau apa yang baru saja Anda buat dan publikasikan kampanye Anda. Namun jangan terlalu bersemangat, kami masih memiliki beberapa hal yang harus dilakukan sebelum kampanye penelusuran Anda siap.
Langkah 8.1 Jeda Kampanye untuk Sekarang
Langkah 9
Untuk menghindari menjalankan kampanye yang belum selesai, jeda untuk saat ini.
Langkah 9: Lakukan Riset Kata Kunci
Langkah 10
Buka Alat → Perencana Kata Kunci → Temukan Kata Kunci Baru
Catatan: Anda bisa mulai dari ide kata kunci atau masukan website Anda untuk mendapatkan inspirasi. Juga, Anda dapat menggunakan beberapa kata kunci dari Riset Kata Kunci SEO yang Anda lakukan untuk toko Shopify Anda.
Buka tab lain dengan penelitian kata kunci dan sekarang cari kata kunci spesifik yang Anda temukan di ikhtisar kata kunci situs web.
Langkah 10: Kelompokkan Kata Kunci di Grup Iklan Standar
Langkah 11
Pilih kata kunci yang ingin Anda targetkan. Idealnya, itu adalah kata kunci dengan BPK lebih rendah dan volume pencarian bulanan lebih tinggi →
Tekan “Kampanye yang ada” dan pilih kampanye yang baru Anda buat dari daftar →
Buat Grup Iklan Baru →
Beri nama grup iklan Anda sesuai sehingga Anda dan tim Anda mengerti →
Ubah pencocokan kata kunci menjadi “Pencocokan frasa” → Tekan “Tambahkan kata kunci”
Catatan: Sebaiknya tambahkan tidak lebih dari 10 kata kunci per grup iklan agar tetap sangat relevan dengan iklan Anda.
Langkah 10.1 Tambahkan Lebih Banyak Grup Iklan
Langkah 11.1
Jika Anda ingin menambahkan lebih banyak grup iklan, ulangi lagi proses yang dijelaskan di atas.
Tips: Buat grup iklan sebanyak kategori yang Anda miliki di toko online Anda.
Langkah 11: Buat Iklan di Grup Iklan Standar
Langkah 12
Pilih salah satu grup iklan standar Anda dan tekan “+ IKLAN BARU”
Langkah 11.1 Buat Iklan Penelusuran Responsif
Langkah 12.1
Catatan: Pastikan untuk menggunakan kata kunci dari grup iklan Anda di teks iklan Anda.
Tambahkan Url Laman Landas Akhir → Tambahkan 2 jalur untuk membuat URL Tampilan →
Tambahkan 15 judul termasuk kata kunci target Anda →
Deskripsi Iklan Teks Diperluas
Tambahkan empat deskripsi →
Periksa kekuatan iklan → Simpan iklan
Catatan: Sebaiknya tambahkan setidaknya satu iklan penelusuran responsif per setiap grup iklan.
Langkah 11.2: Buat 2 Iklan Teks yang Diperluas
Langkah 12.2
Secara default, Google Ads akan membawa Anda ke pembuatan iklan penelusuran responsif lainnya, tetapi karena Anda sudah memilikinya, Anda perlu membuat iklan penelusuran yang diperluas. Untuk melakukannya, pertama, klik “+ Iklan penelusuran responsif” lalu tekan “Beralih kembali ke iklan teks”.
Iklan Teks Diperpanjang 1
Tambahkan URL Laman Landas → Tambahkan tiga judul → Tambahkan dua jalur tampilan URL → Tambahkan dua deskripsi
Iklan teks yang diperluas 2
Buat iklan teks penelusuran diperluas kedua →
Struktur Grup Iklan Google Ads
Ulangi proses untuk grup iklan standar lainnya.
Catatan: Setiap grup iklan Anda harus terdiri dari 1 iklan penelusuran responsif dan 2 iklan teks penelusuran diperluas.
Langkah 12: Tambahkan Kata Kunci Negatif
Daftar Kata Kunci Negatif
Buka Alat → Pustaka Bersama → Daftar Kata Kunci Negatif →
Tekan “+” untuk menambahkan daftar kata kunci baru → Beri nama daftar kata kunci Anda → Tambahkan kata kunci yang tidak Anda inginkan untuk menampilkan iklan Anda di hasil pencarian (gunakan “pencocokan frasa”) → Klik “Simpan”
Atau Anda dapat mengunduh Daftar Kata Kunci Negatif Gratis kami yang berisi hampir 500 kata kunci untuk memastikan Anda tidak membayar klik dari penelusuran Google yang tidak relevan atau vulgar.
Daftar Kata Kunci Negatif
Pilih daftar yang baru Anda buat → Klik “Terapkan ke kampanye” → Pilih kampanye Anda → Klik “Terapkan”
Langkah 13: Aktifkan Kampanye Anda
Langkah 14
Kampanye Anda Siap Dijalankan. Nyalakan Kapanpun Anda Mau!
Anda juga bisa gunakan tenaga ahli dari spesialis jasa google ads untuk hasil yang lebih efektif dan efesien ya!